Thập niên 1970, Cocacola – dưới sự dẫn dắt của J. Paul Austin, một người đẹp trai với mái tóc đỏ, đến từ Harvard và là vận động viên chèo thuyền đã từng tham gia thế vận hội – đã thu được một lượng tiền mặt lên đến 300 triệu đô la.